EU missar viktig regelförenkling i nytt konsumentpaket

EU-kommissionen presenterade idag, den 11 november, ett omfattande lagstiftningspaket för att stärka konsumentskyddet och förenkla reglerna för företag. Svensk Dagligvaruhandel välkomnar ambitionerna, men är kritisk till att kommissionen missar en lågt hängande frukt: enklare regler för prissänkningar av livsmedel.

EU:s nuvarande regler innebär att butiker vid annonserade prissänkningar som huvudregel måste ange varans lägsta pris under de föregående 30 dagarna. Kravet är dåligt anpassat till dagligvaruhandeln, där priser och erbjudanden förändras ofta.

Reglerna medför omfattande administration och försvårar vanliga prissänkningar. De kan också bidra till ökat matsvinn genom att göra det svårare att snabbt sänka priset på livsmedel som närmar sig bäst före-datum.

I juni föreslog Förenklingsrådet att regeringen ska verka för att EU:s prisinformationsdirektiv ska ändras så att medlemsstaterna får möjlighet att undanta samtliga livsmedel från kravet. Enligt rådets beräkningar skulle detta kunna minska de samhällsekonomiska kostnaderna med 437 miljoner kronor per år, bland annat genom fler och bättre erbjudanden till konsumenterna.

Även den svenska regeringen föreslog denna regelförenkling till EU-kommissionen under sommaren 2025.

Frågan har varit aktuell i diskussionerna inför det nya konsumentpaketet. Kommissionen har tidigare signalerat att undantagen från 30-dagarsregeln skulle ses över, och det har funnits indikationer på att detta skulle kunna hanteras tillsammans med de nya konsumentreglerna.

Därför ett det särskilt beklagligt att förenklingen nu helt saknas i kommissionens föreslagna paket.

Svensk Dagligvaruhandel uppmanar nu den svenska regeringen och Sveriges Europaparlamentariker att verka för att förenklingen kommer med i de kommande förhandlingarna om konsumentpaketet. När EU nu ser över konsumentlagstiftningen bör man också ta chansen att undanröja regler som leder till onödiga kostnader, försvårar rabatter och riskerar att öka matsvinnet.

Artikel 6a i EU prisinformationsdirektiv bör ändras så att medlemsstaterna får möjlighet att undanta samtliga livsmedel från kravet på att ange tidigare lägsta pris.

Nya regler ska stärka konsumentskyddet

Kommissionens konsumentpaket innehåller tre huvudsakliga lagförslag:

• Digital Fairness Act (DFA): EU direktiv om otillbörliga affärsmetoder föreslås ersättas av en direkt tillämplig förordning. Nya regler införs bland annat för digital marknadsföring, vilseledande digitala gränssnitt, personanpassad reklam och prissättning samt digitala abonnemang. Ett särskilt fokus ligger på skyddet för barn och andra sårbara konsumenter.
• Ett nytt förenklingsdirektiv: Ändringar av befintlig konsumentlagstiftning för att minska administrativa krav, bland annat kring konsumentinformation och ångerrätt. Direktivet saknar förslag om enklare regler för prissänkning av livsmedel.
• Nya tillsynsregler: Stärkt samarbete mellan konsumentmyndigheter och utökade möjligheter för EU-kommissionen att ingripa mot gränsöverskridande överträdelser.

Läs mer om EU:s konsumentpaket (november 2026) här.

Läs Förenklingsrådets rapport Förenklingar avseende livsmedel i 7 a § prisinformationslagen (juni 2026) här.

Läs svenska regeringens förenklingsförslag till kommissionen (juli 2025) här.